Licenciatura en Comunicación Social y Publicidad

La emergencia sanitaria en Ecuador plantea serios cuestionamientos sobre cómo persuadir efectivamente a la población para que se cuide y cuide al resto. La presente investigación analiza el rol que ejercen los diarios artísticos narrativos testimoniales en la intención de prevención de los navegantes que acceden al sitio web “Diarios de la COVID-19”. Mediante un pre-test y post-test aplicado a 118 participantes, se evalúa cómo y en qué medida se generan cambios en la intención de prevención, conductas de riesgo, percepción de riesgo y alarmismo al interactuar con cuatro diarios testimoniales a través de variables mediadoras (transporte narrativo, identificación con los personajes y enganche emocional). Asimismo, se evalúa cómo condicionan las diferencias individuales (preocupación empática y empatía visual) el efecto del arte y los testimonios en las variables de resultado. Se discute cómo el arte, las variables mediadoras y moderadoras influyen en la intención de prevención y la reducción de conductas de riesgo.