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Experimentación de las teorías y metodologías del branding dentro los emprendimientos para mejorar la eficacia y el posicionamiento de una marca

By:

Cárdenas Guaraca, Luis Daniel [autor]

Contributor(s):

Alarcón Morales, Jhonn Manuel [director de Tesis]

Material type: Text

TextLanguage: Spanish Publisher: Ecuador : Universidad del Azuay-Facultad de Diseño, Arquitectura y Arte-Escuela de Diseño Gráfico, 2019Description: 90 páginas; DigitalContent type:

texto

Media type:

computadora

Carrier type:

recurso en línea

Subject(s):

Other classification:

UDA-BG T14741

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Dissertation note: Diseñador Gráfico Abstract: En la ciudad de Cuenca, se evidenciaron falencias en los procesos en los centros de desarrollo de emprendimientos orientados a la economía colaborativa, a pesar de que algunos de ellos reciben asesoría para el planteamiento de sus negocios, la mayoría no se enfocan en el área de marca. El presente proyecto plantea una investigación experimental con la colaboración de diseñadores gráficos profesionales quienes efectuaron un proceso de diseño para la construcción de una marca. Se utilizó como caso piloto la empresa “LEAN ingeniería y productividad”, a través de la metodología de “Design Thinking” y tomando como referencia el branding emocional. El estudio muestra el desarrollo del proceso de generación de marca y evalúa los resultados en un testeo de valoración.

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Tesis	Biblioteca Hernán Malo González	Digital	UDA-BG T14741 (Browse shelf(Opens below))	Available	T14741

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Diseñador Gráfico

En la ciudad de Cuenca, se evidenciaron falencias en los procesos en los centros de desarrollo de emprendimientos orientados a la economía colaborativa, a pesar de que algunos de ellos reciben asesoría para el planteamiento de sus negocios, la mayoría no se enfocan en el área de marca. El presente proyecto plantea una investigación experimental con la colaboración de diseñadores gráficos profesionales quienes efectuaron un proceso de diseño para la construcción de una marca. Se utilizó como caso piloto la empresa “LEAN ingeniería y productividad”, a través de la metodología de “Design Thinking” y tomando como referencia el branding emocional. El estudio muestra el desarrollo del proceso de generación de marca y evalúa los resultados en un testeo de valoración.

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