Licenciatura en Comunicación Social y Publicidad

El vegetarianismo es un estilo de vida que está creciendo con fuerza tanto a nivel mundial como local debido a los múltiples beneficios que trae para la salud física y mental de las personas y para el cuidado del medio ambiente. Por otra parte, el actual entorno social tecnológico se basa en la participación de los usuarios y la posibilidad de compartir contenido generado por ellos mismos. Este entorno ha potencializado la agrupación de individuos con intereses y objetivos similares en comunidades virtuales que se han convertido en herramientas efectivas de comunicación. El objetivo de este proyecto fue desarrollar un prototipo de comunidad virtual para vegetarianos en Cuenca, el cual vinculará a este segmento para compartir la información necesaria y así vivir a plenitud este estilo de vida en la ciudad. Para lograrlo, se realizó una investigación secundaria en base a una revisión bibliográfica y una primaria de tipo cualitativo que utilizó como herramientas: entrevistas semi - estructuradas, grupos focales, etnografía y observación. Esto permitió analizar a la CV como herramienta de comunicación, conocer que la falta de información es el principal obstáculo para ser vegetariano en la ciudad y descubrir las necesidades específicas de este segmento. Subsiguientemente se procedió a diseñar y programar un prototipo de CV con su respectivo contenido, marca y plan de difusión, el cual gracias al exhaustivo análisis del público al que va dirigido y sus respectivas necesidades de información, podrá convertirse en una herramienta idónea para facilitar el estilo de vida vegetariano en la ciudad.