Incluye bibliografía

Contiene: visiones del consumo desde la perspectiva sociológica. El proceso de elección del principal instrumento publicitario: la marca, límites legales. Límites legales en la elección de la marca española: las prohibiciones de registro contenidas en la ley de marcas. Prohibiciones relativas. Listado de sentencias. Consumidor, marcas y publicidad. La tutela del consumidor en el derecho de marcas y en el derecho contra la competencia desleal: consideración general. El uso de la marca en la publicidad y la tutela de los consumidores. Sentencias citadas. Marketing y publicidad en internet: situación actual y tendencias. Marcas y marketing: el valor y la gestión de la marca. Los enfoques de gestión comercial y las decisiones sobre marca y comunicación. Marcas de distribuidor, concentración de la distribución y estrategias de orientación al mercado del sector oleícola español. Binomio marca y la publicidad. Facultades conferidas al titular de la marca: límites a su uso en contexto publicitario. El riesgo de engaño sobrevenido de la marca derivado del contexto publicitario. Infracción del derecho de exclusiva marcario mediante la publicidad comercial de carácter confusorio. Diferenciación de puestos y reacciones jurídicas. Uso descriptivo de marca ajena: aspectos legales y jurisprudenciales. La marca de garantía como instrumento publicitario. La promoción de la marca a través de las técnicas publicitarias utilizadas en internet. Los sellos y marcas de calidad (trustmarks) en el mercado digital y el distintivo público de confianza en línea. En torno a la protección jurídico-marcaria del slogan publicitario. Creaciones publicitarias y uso maracario de los elementos definitorios de una campaña publicitaria. El carácter distintivo de los sonidos utilizados en la publicidad: su protección como marca. La marca en la comparación publicitaria. Nulidad y caducidad de la marca por falta de uso. Incidencia en su exteriorización publicitaria. Derecho penal y marcas. Protección penal de los signos distintivos. Cuestiones procesales derivadas del binomio marca-publicidad. Derecho de marca y autodisciplina publicitaria. Legitimación procesal y protección del derecho de marca. El ejercicio de la acción de cesación publicitaria en defensa de la marca. La tutela cautelar en sede de marca y publicidad. Resolución arbitral de controversias en materia de marcas. Otras cuestiones jurídicamente relevantes, Tratamiento de las marcas en el impuesto sobre el valor añadido. Tributación de los contratos de publicidad.