Licenciatura en Estudios Internacionales, mención Bilingüe en Comercio Exterior

Durante los últimos años la migración masiva de extranjeros a la capital Azuaya ha sido evidentemente notoria, pues de una u otra forma se ha visto como varios sectores de la ciudad se han convertido en condóminos residenciales exclusivamente para “gringos”. El presente estudio analiza el impacto generado por los principales medios de comunicación digital, y su incidencia en cuanto a la promoción de Cuenca como destino residencial para jubilados estadounidenses. Inicia con una descripción general del panorama migratorio de expatriados hacia otros países y regiones, caso específico: Cuenca. Ecuador. Por consiguiente, se analiza los principales medios de comunicación digital, mediante una investigación de campo realizada desde el 1 de Febrero al 17 de Febrero de 2016. En este capítulo se identifican los principales medios digitales que influyeron en la campaña publicitaria de Cuenca como destino residencial para jubilados estadounidenses. De igual forma se evalúan las estrategias utilizadas, al igual que el costo/ beneficio de dicha promoción. Posteriormente, se evalúa el impacto de los identificadores estratégicos de la campaña publicitaria, tales como: innovación y calidad, efectividad del servicio, diferenciación y posicionamiento logrado; al igual que sus objetivos a largo plazo. Finalmente, se realiza un análisis exhaustivo de la realidad actual de Cuenca vs lo brindado por la campaña publicitaria.