Los 5 pilares del branding : anatomía de la marca

By:

Culleré, Albert [autor]

Contributor(s):

Material type: Text

TextLanguage: Spanish Series: Colección Joan Costa ; no. 7Publisher: Barcelona : Costa Punto Com Editor, 2013Edition: 1a. edDescription: 141 páginas; ImpresoContent type:

texto

Media type:

no mediado

Carrier type:

volumen

ISBN:

978-84-616-2835-3

Subject(s):

DDC classification:

658.827 C8373

Abstract: Contiene: El alma de la marca. La era de las marcas. La complejidad intrínseca de las marcas. La estructura oculta de la marca. El pulso de la marca. Los protagonistas de la marca. Branding con o sin investigación. Las distintas concepciones de la investigación aplicable al branding. Las métricas de la marca. El modelo 4D de investigación integrada. La investigación de branding en el enfoque DirCom research. La redefinición de los roles en branding a partir del modelo 4D de investigación. La voz de la marca. Nombrar la realidad. Los problemas de la creación de nombres. El proceso de creación de nombres de marca. La fortaleza de la marca. Propiedad industrial: posición de privilegio y ventaja competitiva. Principios fundamentales en el ámbito marcario. Estrategia en la política de protección de marcas. El rostro de la marca. Visualizar el imaginario de una marca. Los signos de la identidad visual. Sin diferencia no hay identidad. Rabrinding. o cómo actualizar una marca. Look & feel: cómo habla una marca.

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Libro	Biblioteca Hernán Malo González	Biblioteca Central Bloque B	658.827 C8373 BG00468 (Browse shelf(Opens below))	Available	BG00468

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Incluye epílogo

Contiene: El alma de la marca. La era de las marcas. La complejidad intrínseca de las marcas. La estructura oculta de la marca. El pulso de la marca. Los protagonistas de la marca. Branding con o sin investigación. Las distintas concepciones de la investigación aplicable al branding. Las métricas de la marca. El modelo 4D de investigación integrada. La investigación de branding en el enfoque DirCom research. La redefinición de los roles en branding a partir del modelo 4D de investigación. La voz de la marca. Nombrar la realidad. Los problemas de la creación de nombres. El proceso de creación de nombres de marca. La fortaleza de la marca. Propiedad industrial: posición de privilegio y ventaja competitiva. Principios fundamentales en el ámbito marcario. Estrategia en la política de protección de marcas. El rostro de la marca. Visualizar el imaginario de una marca. Los signos de la identidad visual. Sin diferencia no hay identidad. Rabrinding. o cómo actualizar una marca. Look & feel: cómo habla una marca.

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