Licenciatura en Comunicación Social y Publicidad

Esta investigación está enfocada en recopilar y describir los conceptos y métodos que usan los insighters para seleccionar un insight relevante en el proceso de “caza de insights” y en el proceso de marketing. Dentro de la investigación cualitativa, la herramienta utilizada fue la entrevista semi- estructurada. Esta está enfocada en captar información personal, opiniones y percepciones sobre el tema de investigación. El término insight nace dentro del ámbito psicoanalítico o psicológico, sin embargo, recientemente la antropología y la comunicación publicitaria aprovecharon la tendencia de la investigación interdisciplinaria para vincularse al término. Por ello, aún es difícil tanto definir el término como estandarizar un proceso de búsqueda del mismo.