Magíster en Comunicación y Marketing

Las empresas comerciales entre sus principales objetivos buscan incrementar sus ventas, la cual aumenta su rentabilidad, en ocasiones se concentran tanto en este aspecto que dejan de lado otras formas de crecer en el mercado, como la diferenciación y el posicionamiento. El presente trabajo pretende reconocer a la imagen corporativa como una ventaja competitiva para el sector empresarial que promueva su diferenciación en el mercado en el que se desarrolla, por medio de investigación teórica y de campo al sector de las Pymes comerciales en la ciudad de Machala. El resultado obtenido es un aporte para el sector de las Pymes comerciales, que facilite la aplicación de imagen corporativa, debido a que la ejecución de ésta se realiza en un alto porcentaje de forma empírica y desordenada.