Magíster en Comunicación y Marketing

La siguiente investigación se realizó con la finalidad de desarrollar estrategias basadas en una propuesta de marketing social, que ayuden a impulsar y promuevan la venta de vehículos híbridos en el mercado automotriz de la ciudad de Cuenca, determinando en primera instancia la cantidad y las características que poseen los vehículos híbridos que circulan actualmente, además de buscar establecer la percepción y la concientización ecológica que hoy por hoy tiene la población de dicha ciudad sobre el uso de este tipo de vehículos. Por otro lado analizar la situación actual de la oferta y demanda, así como de los niveles de precios que actualmente se están manejando en los vehículos híbridos disponibles en el mercado, todo esto con el fin de plantear una propuesta de estrategia orientada a incrementar las ventas de vehículos híbridos en la ciudad de Cuenca, comunicando los beneficios que se obtienen de poseer el automóvil de estas características, con el fin de aumentar la intención de compra, reduciendo el costo actualmente percibido, el mismo que afecta la venta de estos vehículos.