Magíster en Administración de Empresas

´El presente estudio tiene por intención determinar las estrategias de mercado necesarias para el crecimiento local de la empresa ´Sobreruedas´, en el año 2012. Esta empresa se dedica a la venta de vehículos usados en la ciudad de Cuenca, Ecuador. Las estrategias de mercado planteadas en este documento pondrán a disposición de la empresa insumos de vital importancia para conseguir su expansión, rentabilidad y sostenibilidad en el tiempo. Además sugieren técnicas para diversificar los productos ofrecidos en la actualidad, crear diferenciación, posicionamiento en el mercado, y fidelización de sus clientes. Estas estrategias, las cuales serán elaboradas con el uso de recursos levantados en sitio y el uso de información de fuentes secundarias, estarán enfocadas principalmente en los siguientes puntos medulares de la empresa: Recursos Humanos y Administrativos, Marketing, Recursos Financieros, y por último Recursos Legales. Los hallazgos obtenidos al culminar el presente trabajo indican que es conveniente para la empresa la aplicación de estas estrategias, ya que su expansión es la alternativa para fortalecerse, en un mercado cada vez más competitivo como es el de los vehículos usados.´