Marketing turístico

By:

Bowen, John T [autor]

Contributor(s):

Kotler, Philip [autor]

Material type: Text

TextPublisher: Madrid : Pearson, 2011Edition: 5. edDescription: 797 páginas; ImpresoContent type:

texto

Media type:

no mediado

Carrier type:

volumen

ISBN:

978-84-8322-740-4

Subject(s):

DDC classification:

657.837 K874

Abstract: Contenido: Comprensión del proceso de marketing turístico. Introducción marketing turístico. Características de los servicios de marketing turísticos. El papel del marketing en la planificación estratégica. Identificación de oportunidades y diseño de una estrategia de marketing. El entorno de marketing. Sistemas de información de marketing e investigación de mercado. Mercados de consumo y análisis del comportamiento del consumidor. Mercados organizacionales y su comportamiento de compra. Segmentación de mercado, selección de mercados objetivo y posicionamiento. Desarrollo del mix de marketing para turismo. Diseño y gestión de productos para turismo. Marketing interno. Canales de distribución. Gestión de marketing turístico. Marketing de destinos turísticos. El plan de marketing

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Contenido: Comprensión del proceso de marketing turístico. Introducción marketing turístico. Características de los servicios de marketing turísticos. El papel del marketing en la planificación estratégica. Identificación de oportunidades y diseño de una estrategia de marketing. El entorno de marketing. Sistemas de información de marketing e investigación de mercado. Mercados de consumo y análisis del comportamiento del consumidor. Mercados organizacionales y su comportamiento de compra. Segmentación de mercado, selección de mercados objetivo y posicionamiento. Desarrollo del mix de marketing para turismo. Diseño y gestión de productos para turismo. Marketing interno. Canales de distribución. Gestión de marketing turístico. Marketing de destinos turísticos. El plan de marketing

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