Administración estratégica de marca

By:

Keller, Kevin Lane [autor]

Material type: Text

TextPublisher: México : Pearson, 2008Edition: 3. edDescription: 692 páginas; ImpresoContent type:

texto

Media type:

no mediado

Carrier type:

volumen

ISBN:

978-970-261-284-1

Subject(s):

DDC classification:

658.827 K2919

Abstract: Contenido: Las marcas y la administración de marca. Identificación y establecimiento del posicionamiento y valores de la marca. Valor capital de la marca basado en el cliente. Posicionamiento de la marca. Planeación e implementación de programas de marketing de la marca. Elegir los elementos de la marca para construir su valor capital. Diseño de programas de marketing para construir el valor capital de la marca. Integración de las comunicaciones de marketing para construir el valor capital de la marca. Apalancamiento de las asociaciones de marcas secundarias para construir el valor capital de la marca. Medición e interpretación del desempeño de la marca. Crecimiento y sustentabilidad del valor capital de la marca. Perspectivas finales.

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Libro	Biblioteca Hernán Malo González	Biblioteca Central Bloque B	658.827 K2919 BG01232 (Browse shelf(Opens below))	Available	BG01232

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Contenido: Las marcas y la administración de marca. Identificación y establecimiento del posicionamiento y valores de la marca. Valor capital de la marca basado en el cliente. Posicionamiento de la marca. Planeación e implementación de programas de marketing de la marca. Elegir los elementos de la marca para construir su valor capital. Diseño de programas de marketing para construir el valor capital de la marca. Integración de las comunicaciones de marketing para construir el valor capital de la marca. Apalancamiento de las asociaciones de marcas secundarias para construir el valor capital de la marca. Medición e interpretación del desempeño de la marca. Crecimiento y sustentabilidad del valor capital de la marca. Perspectivas finales.

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