Publicidad : principios y práctica

By:

Moriarty, Sandra E [autor]

Contributor(s):

Wells, William [autor]

Material type: Text

TextPublisher: México : Pearson, 2007Edition: 7. edDescription: 592 páginas; ImpresoContent type:

texto

Media type:

no mediado

Carrier type:

volumen

ISBN:

978-970-261-087-8

Subject(s):

DDC classification:

659 W4531

Abstract: Contenido: Fundamentos: introducción a la publicidad. El rol de la publicidad en el marketing. Publicidad y sociedad. Planeación y estrategia. Cómo funciona la publicidad. La audiencia del consumidor. Investigación estratégica. Planeación estratégica. Medios eficaces de publicidad. Medios impresos y medios fuera de casa. Medios de transmisión. Medios interactivos y alternativos. Planeación y compra de medios. Mensajes publicitarios eficaces. El lado creativo y la estrategia de mensaje. Copywriting. Diseño y producción. Integración y evaluación. Respuesta directa. Promoción de ventas, eventos y patrocinios. Relaciones públicas. Situaciones especiales en publicidad. Evaluación de la efectividad

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Item type	Current library	Shelving location	Call number	Status	Barcode
Libro	Biblioteca Hernán Malo González	Biblioteca Central Bloque B	659 W4531 BG01237 (Browse shelf(Opens below))	Available	BG01237

Contenido: Fundamentos: introducción a la publicidad. El rol de la publicidad en el marketing. Publicidad y sociedad. Planeación y estrategia. Cómo funciona la publicidad. La audiencia del consumidor. Investigación estratégica. Planeación estratégica. Medios eficaces de publicidad. Medios impresos y medios fuera de casa. Medios de transmisión. Medios interactivos y alternativos. Planeación y compra de medios. Mensajes publicitarios eficaces. El lado creativo y la estrategia de mensaje. Copywriting. Diseño y producción. Integración y evaluación. Respuesta directa. Promoción de ventas, eventos y patrocinios. Relaciones públicas. Situaciones especiales en publicidad. Evaluación de la efectividad

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