Liderazgo de marca

By: Contributor(s): Material type: TextTextSeries: Líderes del Management: MarketingPublisher: Barcelona : Deusto, 2006Description: 355 páginas; ImpresoContent type:
  • texto
Media type:
  • no mediado
Carrier type:
  • volumen
ISBN:
  • 84-234-2393-X -84-234-2387-5
Subject(s): DDC classification:
  • 352.39 A11199
Abstract: Contenido: Liderazgo de marca: nuevo imperativo. La construcción de la marca paga. Modelo de planificación de la identidad de marca. Al desarrollar un sistema de indentidad de marca, superar los clásicos errores. Definir el liderazgo. Definir la personalidad de la marca. Ejercicios de elaboración de identidad. Arquitectura de la marca, claridad, sinergia y apalancamiento. Construír marcas: más allá de la publicidad. Organizarse para el liderazgo de marca
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Contenido: Liderazgo de marca: nuevo imperativo. La construcción de la marca paga. Modelo de planificación de la identidad de marca. Al desarrollar un sistema de indentidad de marca, superar los clásicos errores. Definir el liderazgo. Definir la personalidad de la marca. Ejercicios de elaboración de identidad. Arquitectura de la marca, claridad, sinergia y apalancamiento. Construír marcas: más allá de la publicidad. Organizarse para el liderazgo de marca

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