Contenido: Comunicación humana, un enlace natural. Sistema de comunicación, prolongando los sentidos. Los medios y las audiencias, el ámbito donde se desenvuelve la publicidad. Sistemas de medios publicitarios, el valor de los soportes. El valor de los soportes publicitarios, sistemas primarios. Valor de los soportes publicitarios, sistemas secundarios. Los medios alternativos y los complementarios, los medios de apoyo. Marketint de medios en el centro de la tormenta. Características comunicacionales comparativas de cada sistema de medios publicitarios. La compra de espacios en los sistemas de medios. Fórmulas básicas para la planificación de los medios publicitarios. Planificación estratégica de los medios publicitarios. El presupuesto publicitario para medios, pólvora para las armas. El departamento de medios, un campamento de guerra. La planificación de medios. El plan de medios, de la estrategia a la táctica de la acción