El futuro de la publicidad: nuevos medios, nuevos clientes, nuevos consumidores en la era de la postelevisión (Record no. 42862)
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| 000 -LEADER | |
|---|---|
| campo de control de longitud fija | 03585nam a22003977i 4500 |
| 001 - NÚMERO DE CONTROL | |
| campo de control | AZUAY-91160 |
| 003 - IDENTIFICADOR DE NÚMERO DE CONTROL | |
| campo de control | AZUAY |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN | |
| campo de control | 20251111043047.0 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL | |
| campo de control de longitud fija | 251108b |||||||gr|||| 00| | d |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO | |
| Número Internacional Estándar del Libro | 978-970-10-4494-0 |
| 040 ## - FUENTE DE CATALOGACIÓN | |
| Centro catalogador/agencia de origen | AZUAY |
| Lengua de catalogación | spa |
| Centro/agencia transcriptor | AZUAY |
| Centro/agencia modificador | AZUAY |
| Normas de descripción | rda |
| 041 0# - CÓDIGO DE IDIOMA | |
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente | spa |
| 082 04 - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY | |
| Número de clasificación | 659.1 |
| Número de ítem | C249 |
| 100 1# - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA | |
| Nombre de persona | Cappo, Joe, |
| Término indicativo de función/relación | autor |
| 245 10 - MENCIÓN DEL TÍTULO | |
| Título | El futuro de la publicidad: nuevos medios, nuevos clientes, nuevos consumidores en la era de la postelevisión |
| 250 ## - MENCION DE EDICION | |
| Mención de edición | 1a. ed. |
| 264 31 - PRODUCCIÓN, PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, FABRICACIÓN Y COPYRIGHT | |
| Producción, publicación, distribución, fabricación y copyright | México, México : |
| Nombre del de productor, editor, distribuidor, fabricante | McGraw-Hill Interamericana Editores, |
| Fecha de producción, publicación, distribución, fabricación o copyright | 2004 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA | |
| Extensión | x, 253 páginas : |
| Otros detalles físicos | tablas |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA | |
| Otros detalles físicos | Impreso |
| 336 ## - TIPO DE CONTENIDO | |
| Fuente | rdacontent |
| Término de tipo de contenido | texto |
| Código de tipo de contenido | txt |
| 337 ## - TIPO DE MEDIO | |
| Fuente | rdamedia |
| Nombre/término del tipo de medio | no mediado |
| Código del tipo de medio | n |
| 338 ## - TIPO DE SOPORTE | |
| Fuente | rdacarrier |
| Nombre/término del tipo de soporte | volumen |
| Código del tipo de soporte | nc |
| 504 ## - NOTA DE BIBLIOGRAFÍA, ETC. | |
| Nota de bibliografía, etc. Nota | Incluye referencias bibliográficas |
| 520 3# - RESUMEN, ETC. | |
| Sumario, etc. | Prefacio. Introducción: Recuerdos desde un palco con vista a la arena de la publicidad. Y después fueron cuatro. Que hacer cuando muere el árbol del dinero. La publicidad cambia su ritmo. Ahogado en los medios. La disolución de la creatividad. No existe una línea. Los minoristas contraen sus músculos. Integración la clave para el futuro. Reinventar los medios y otras variaciones sobre el tema. Internet como agente de cambio. De cualquier forma, quienes son estas personas. Tiene futuro la publicidad. |
| 520 3# - RESUMEN, ETC. | |
| Ampliación de la nota de sumario | El autor ofrece un análisis provocativo de los cambios recientes junto con proyecciones esclarecedoras de lo que está por venir. A partir del modelo de Leo Burnett y David Ogilvy, Capo traza la consolidación de las principales agencias en cuatro gigantes compañías controladoras y explora la curiosa ausencia de una nueva generación de desta-cados empresarios de la publicidad. Examina el continuo impacto de la televisión por cable, del marketing directo y de Internet en la industria de la publicidad y en los medios de comunicación tradicionales. También sugiere estrategias para adaptarse a -y tener éxito en- ente entrono nuevo y desafiante. Adornado con anécdotas colorida de la ilustre carrera de Cappo, aborda asuntos de gran importancia, tales como la necesidad de los periódicos de transformarse a sí mismos del modo en que la radio lo hizo después de la llegas de la televisión, la proliferación de medios de comunicación sin comerciales y de pago por evento, entre ello HBO, y la desaparición virtual de las audiencias masivas. Explica por qué ya no existe ninguna distinción entre la publicidad ´arriba de la línea´ y las técnicas de marketing alternas ´debajo de la línea´, y por qué las agencias de eligen ignorar esta verdad lo hacen bajo su propio riesgo.Entre las ideas innovadoras que usted encontrará en esta sorprendente mirada al futuro se hallan técnicas para coordinar los esfuerzos de publicidad con los conocidos patrones de compra en líneas, la fusión de la publicidad tradicional con el marketing directo vía la televisión transaccional, y el marketing de productos tradicionalmente dirigidos a jóvenes pero ahora a una población adulta. También encontrará comentarios entretenidos y perspicaces de líderes de la industria, entre los que se encuentran John Emmerling, Phil Guarascio, Bruce Mason, Dom Rossi, Fred Danzing. |
| 650 14 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA | |
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada | COMPRA EN LINEA |
| 650 14 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA | |
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada | ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD |
| 650 14 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA | |
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada | INTERNET |
| 650 14 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA | |
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada | MARKETING DIRECTO |
| 650 14 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA | |
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada | PUBLICIDAD ESTRATÉGICA |
| 650 14 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA | |
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada | PUBLICIDAD ONLINE |
| 650 14 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA | |
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada | TELEVISIÓN POR CABLE-CATV |
| 654 0# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINOS DE MATERIA FACETADOS | |
| Término principal | 659.1 - Publicidad |
| 654 0# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINOS DE MATERIA FACETADOS | |
| Término principal | 659.1 - Publicidad |
| 942 ## - ELEMENTOS DE ENTRADA SECUNDARIOS (KOHA) | |
| Fuente de la clasificación o esquema de estantería | Clasificación Decimal Dewey |
| Tipo de ítem Koha | Libro |
| Estatus retirado | Estado de pérdida | Fuente de la clasificación o esquema de estantería | Estado de daño | No para préstamo | Biblioteca de origen | Biblioteca actual | Ubicación en estantería | Fecha de adquisición | Fuente de adquisición | Carrera o área | Coste, precio normal de compra | Total de préstamos | Signatura topográfica completa | Código de barras | Visto por última vez | Precio de reemplazo | Tipo de ítem Koha |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Clasificación Decimal Dewey | Biblioteca Hernán Malo González | Biblioteca Hernán Malo González | Biblioteca Central Bloque B | 26/04/2023 | Compra | Ingeniería en Marketing | 17.00 | 659.1 C249 BG18435 | BG18435 | 27/04/2023 | 11/11/2025 | Libro |