Plan de marketing para la internacionalización de los sombreros de paja toquilla de la empresa Pamar y compañía en la Unión Europea
Abad Merchán, Matías Jerónimo Director de Tesis,
Plan de marketing para la internacionalización de los sombreros de paja toquilla de la empresa Pamar y compañía en la Unión Europea - 44 páginas Digital
Licenciatura en Estudios Internacionales
La presente investigación tiene como objetivo diseñar un plan de marketing internacional para la empresa cuencana PAMAR Y COMPAÑÍA, especializada en la elaboración artesanal de sombreros de paja toquilla, con el fin de facilitar su inserción en el mercado de la Unión Europea, especialmente en países como Alemania y Francia. A pesar del reconocimiento cultural de estos productos, su internacionalización enfrenta barreras como la falta de estrategias comerciales, adaptación normativa y posicionamiento de marca. El estudio utiliza una metodología cualitativa y descriptiva basada en entrevistas con la empresa, revisión documental y herramientas estratégicas como el análisis PESTEL, FODA y estudio del consumidor. Los resultados proponen un plan integral de marketing-mix, posicionamiento cultural y estrategia de entrada al mercado europeo, alineado con los valores de sostenibilidad, autenticidad y comercio justo. Esta propuesta busca fortalecer la competitividad de la empresa, impulsar la proyección internacional del patrimonio artesanal ecuatoriano y generar oportunidades sostenibles para las comunidades productoras.
COMERCIO JUSTO
INTERNACIONALIZACIÓN
MARKETING INTERNACIONAL
PRODUCTOS ARTESANALES
SOMBREROS DE PAJA TOQUILLA
SOSTENIBILIDAD
Plan de marketing para la internacionalización de los sombreros de paja toquilla de la empresa Pamar y compañía en la Unión Europea - 44 páginas Digital
Licenciatura en Estudios Internacionales
La presente investigación tiene como objetivo diseñar un plan de marketing internacional para la empresa cuencana PAMAR Y COMPAÑÍA, especializada en la elaboración artesanal de sombreros de paja toquilla, con el fin de facilitar su inserción en el mercado de la Unión Europea, especialmente en países como Alemania y Francia. A pesar del reconocimiento cultural de estos productos, su internacionalización enfrenta barreras como la falta de estrategias comerciales, adaptación normativa y posicionamiento de marca. El estudio utiliza una metodología cualitativa y descriptiva basada en entrevistas con la empresa, revisión documental y herramientas estratégicas como el análisis PESTEL, FODA y estudio del consumidor. Los resultados proponen un plan integral de marketing-mix, posicionamiento cultural y estrategia de entrada al mercado europeo, alineado con los valores de sostenibilidad, autenticidad y comercio justo. Esta propuesta busca fortalecer la competitividad de la empresa, impulsar la proyección internacional del patrimonio artesanal ecuatoriano y generar oportunidades sostenibles para las comunidades productoras.
COMERCIO JUSTO
INTERNACIONALIZACIÓN
MARKETING INTERNACIONAL
PRODUCTOS ARTESANALES
SOMBREROS DE PAJA TOQUILLA
SOSTENIBILIDAD