Estrategias de adaptación cultural de Adidas en los mercados de Brasil y Japón
Abad Merchán, Matías Jerónimo Director de Tesis,
Estrategias de adaptación cultural de Adidas en los mercados de Brasil y Japón - 55 páginas Digital
Licenciatura en Estudios Internacionales
Esta investigación analiza las estrategias de adaptación cultural que la marca Adidas ha utilizado en sus campañas de marketing internacional, dirigidas a los mercados de Japón y Brasil. A partir de un enfoque cualitativo-comparativo, se estudian diez videos publicitarios difundidos entre el año 2002 y 2025, con énfasis en variables como color, personajes, narrativa, escenario, música y duración. Además, se examinan dos colecciones emblemáticas, Farm Rio para Brasil, y Y-3 para Japón, con el objetivo de identificar cómo se ajustan a los estilos de consumo y las preferencias culturales de cada país. Los resultados evidencian que la marca aplica enfoques diferenciados según las sensibilidades culturales de cada país: mientras en Brasil predominan los colores vibrantes y figuras futbolísticas, en Japón se observa una estética minimalista, con énfasis en el diseño sobrio y la funcionalidad. El estudio también considera el comportamiento de consumo en ambos países, destacando las implicaciones estratégicas para marcas globales que buscan expandirse de manera efectiva en contextos diversos, culturalmente hablando.
ADAPTACIÓN CULTURAL
ADIDAS
BRASIL
JAPÓN
MARKETING INTERNACIONAL
PRODUCTOS
VIDEOS PUBLICITARIOS
Estrategias de adaptación cultural de Adidas en los mercados de Brasil y Japón - 55 páginas Digital
Licenciatura en Estudios Internacionales
Esta investigación analiza las estrategias de adaptación cultural que la marca Adidas ha utilizado en sus campañas de marketing internacional, dirigidas a los mercados de Japón y Brasil. A partir de un enfoque cualitativo-comparativo, se estudian diez videos publicitarios difundidos entre el año 2002 y 2025, con énfasis en variables como color, personajes, narrativa, escenario, música y duración. Además, se examinan dos colecciones emblemáticas, Farm Rio para Brasil, y Y-3 para Japón, con el objetivo de identificar cómo se ajustan a los estilos de consumo y las preferencias culturales de cada país. Los resultados evidencian que la marca aplica enfoques diferenciados según las sensibilidades culturales de cada país: mientras en Brasil predominan los colores vibrantes y figuras futbolísticas, en Japón se observa una estética minimalista, con énfasis en el diseño sobrio y la funcionalidad. El estudio también considera el comportamiento de consumo en ambos países, destacando las implicaciones estratégicas para marcas globales que buscan expandirse de manera efectiva en contextos diversos, culturalmente hablando.
ADAPTACIÓN CULTURAL
ADIDAS
BRASIL
JAPÓN
MARKETING INTERNACIONAL
PRODUCTOS
VIDEOS PUBLICITARIOS