Normal view MARC view ISBD view

Espejo, Jorge,

Mercadotecnia - 5a. ed. - xvii, 338 páginas : ilustraciones Impreso

Incluye bibliografía. Incluye glosario. Incluye índice analítico

Aspectos generales de la mercadotecnia. Definición de mercadotecnia. Evolución de la mercadotecnia. Orientaciones de la empresa. Misión, obje4tivos, ética y metas de la mercadotecnia. Importancia de la mercadotecnia. Mezcla de mercadotecnia. La nueva mercadotecnia. Modernos enfoques estratégicos de la mercadotecnia. Administración de la mercadotecnia. Entorno de la mercadotecnia. Mercado y segmentación de mercados. Comportamiento del consumidor. Investigación de mercados. Estrategia de producto. Estrategia de precios. Estrategia de distribución. Estrategia de promoción de ventas. Estrategia de publicidad. Estrategia de fuerza de ventas. Marketing digital. La mercadotecnia para micro, pequeñas y medianas empresas (MIP y MEs). Mercadotecnia internacional. Mercadotecnia especializada

ISBN: 978-6-07-151392-2

Subjects--Topical Terms:
INVESTIGACIÓN DE MERCADO
MARKETING
MERCADEO
MERCADOTECNIA

Subjects--Facted Index Terms:
658.8 - Gerencia de mercadeo - Marketing- manejo de distribución: mercadeo de mercancías, mercadeo de servicios; comercialización
658.8 - Gerencia de mercadeo - Marketing- manejo de distribución: mercadeo de mercancías, mercadeo de servicios; comercialización

Dewey Class. No.: 658.8 / F5291