La investigación cualitativa en marketing y publicidad : el grupo de discusión y el análisis de datos
Soler Pujals, Pere,
La investigación cualitativa en marketing y publicidad : el grupo de discusión y el análisis de datos - 1a. ed., 4a. reimpresión - 190 páginas : tablas Impreso - Papeles de Comunicación ; no. 12 .
Incluye referecnias bibliográficas. Incluye bibliografía básica sobre el tema
Este libro aborda la importancia de la investigación cualitativa aplicada al marketing y a la publicidad. También intenta crear un material de trabajo eminentemente práctico y funcional dirigido en especial a estudiantes y profesionales que se inicien en la investigación cualitativa, sobre todo en el análisis de datos de un grupo de discusión. La investigación cualitativa, entre otras muchas posibilidades, proporciona datos complejos y profundos como pueden ser los hábitos, las motivaciones y las actitudes del consumidor con vistas a la creación de unos mensajes, el lanzamiento de un producto y la valoración de un material o campaña de comunicación, ofreciéndonos igualmente los atributos del producto que luego deberán cuantificarse.
978-84-493-0428-6
INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
MARKETING
METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN
PUBLICIDAD
659 - Publicidad y relaciones públicas
659 - Publicidad y relaciones públicas
659 / S685
La investigación cualitativa en marketing y publicidad : el grupo de discusión y el análisis de datos - 1a. ed., 4a. reimpresión - 190 páginas : tablas Impreso - Papeles de Comunicación ; no. 12 .
Incluye referecnias bibliográficas. Incluye bibliografía básica sobre el tema
Este libro aborda la importancia de la investigación cualitativa aplicada al marketing y a la publicidad. También intenta crear un material de trabajo eminentemente práctico y funcional dirigido en especial a estudiantes y profesionales que se inicien en la investigación cualitativa, sobre todo en el análisis de datos de un grupo de discusión. La investigación cualitativa, entre otras muchas posibilidades, proporciona datos complejos y profundos como pueden ser los hábitos, las motivaciones y las actitudes del consumidor con vistas a la creación de unos mensajes, el lanzamiento de un producto y la valoración de un material o campaña de comunicación, ofreciéndonos igualmente los atributos del producto que luego deberán cuantificarse.
978-84-493-0428-6
INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
MARKETING
METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN
PUBLICIDAD
659 - Publicidad y relaciones públicas
659 - Publicidad y relaciones públicas
659 / S685