Fundamentos de marketing
Kotler, Philip,
Fundamentos de marketing - 11a. ed. - xxx, 114 páginas : ilustraciones Impreso
Incluye referencias. Incluye glosrio. Incluye índice temático. Incluye apéndice
Contiene: Definición de marketing y del proceso de marketing. Marketing: generación y captación del valor del cliente.. La empresa y la estrategia de marketing: asociarse para construir relaciones con los clientes. Comprensión del mercado y de los clientes. Análisis del entorno de marketing. Gestión de la información de marketing para conocer los puntos de vista de los clientes. Comprensión del comportamiento de compra del consumidor y de las empresas. Diseño de una estrategia y una mexcla de marketing orientadas hacia el cliente. Estrategias de marketing impulsadas por el cliente: creación de valor para los clientes meta. Productos, servicios y marcas: generar valor para el cliente. Desarrollo de nuevos productos y gestión del ciclo de vida del producto. Fijación de precios: comprensión y captura del valor del cliente. Canales de marketing: brindar valor al cliente. Venta al menudeo y al mayoreo. Comunicación de valor para el cliente: publicidad y relaciones públicas. Venta personal y promoción de ventas. Marketing director y online: construcción de relaciones directas con el cliente. Extensión del marketing. El mercado global. Marketing sustentable: ética y responsabilidad social.
978-6-07-321722-4
ADMINISTRACIÓN
CLIENTE
ESTRATEGIAS DE MARKETING
ESTRATEGIAS DE MERCADEO
MARKETING
MERCADEO
MERCADO GLOBAL
658.8 - Gerencia de mercadeo - Marketing- manejo de distribución: mercadeo de mercancías, mercadeo de servicios; comercialización
658.8 - Gerencia de mercadeo - Marketing- manejo de distribución: mercadeo de mercancías, mercadeo de servicios; comercialización
658.8 / K874
Fundamentos de marketing - 11a. ed. - xxx, 114 páginas : ilustraciones Impreso
Incluye referencias. Incluye glosrio. Incluye índice temático. Incluye apéndice
Contiene: Definición de marketing y del proceso de marketing. Marketing: generación y captación del valor del cliente.. La empresa y la estrategia de marketing: asociarse para construir relaciones con los clientes. Comprensión del mercado y de los clientes. Análisis del entorno de marketing. Gestión de la información de marketing para conocer los puntos de vista de los clientes. Comprensión del comportamiento de compra del consumidor y de las empresas. Diseño de una estrategia y una mexcla de marketing orientadas hacia el cliente. Estrategias de marketing impulsadas por el cliente: creación de valor para los clientes meta. Productos, servicios y marcas: generar valor para el cliente. Desarrollo de nuevos productos y gestión del ciclo de vida del producto. Fijación de precios: comprensión y captura del valor del cliente. Canales de marketing: brindar valor al cliente. Venta al menudeo y al mayoreo. Comunicación de valor para el cliente: publicidad y relaciones públicas. Venta personal y promoción de ventas. Marketing director y online: construcción de relaciones directas con el cliente. Extensión del marketing. El mercado global. Marketing sustentable: ética y responsabilidad social.
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