Licenciatura en Comunicación Social y Publicidad

El crecimiento deportivo de los últimos años y el desarrollo de nuevas prácticas deportivas como el Crossfit, crea una oportunidad para suplir necesidades que se encuentran en el respectivo nicho. El objetivo de este proyecto de tesis es crear una nueva marca de ropa deportiva con una propuesta de valor diferenciada. Para ingresar en el mercado de indumentaria deportiva se necesita una estrategia organizada y fuerte para crear el valor deseado y ventajas competitivas sustanciales frente a la oferta actual, por lo que se elige la estrategia del Brand Community, que presenta un proceso y mecanismo de posicionamiento, que llega a la “evangelización” de una marca por una comunidad elegida o creada, que en el caso de este proyecto son los deportistas de Crossfit. Fue necesario conocer características peculiares, valores y motivadores fuertes, hábitos de compra, actitudes y comportamientos, por lo que se realizó una investigación de mercado mixta a los deportistas y entrenadores de esta disciplina. Con el conocimiento adquirido del público objetivo se desarrolló la estrategia de marca, que comprende la creación de personalidad, el tono, el posicionamiento y eje comunicacional. Con la conjunción de estos factores se obtiene la propuesta de valor comunicacional, alineadas a ésta se constituyen el nombre, el logotipo, slogan, valores y filosofía, incluso propuestas de aplicación gráfica de la misma. Este proyecto finaliza con un plan de estrategias y tácticas publicitarias que aplicadas en la realidad generen en la comunidad elegida el posicionamiento, uso, participación y evangelización de la marca.