Magíster en Comunicación y Marketing

Este trabajo analiza la evolución de la campaña comunicacional “SOLO UN RATITO, TAMBIÉN ESTÁ PROHIBIDO” ejecutada en el sector urbano del cantón Cuenca, por la Empresa Pública Municipal de Movilidad, Tránsito y Transporte, EMOV EP para concientizar a la ciudadanía sobre el respeto a los espacios públicos destinados al tránsito vehicular y peatonal. Este análisis se efectuó tras los seis primeros meses de campaña con el fin de evaluar la efectividad de las estrategias, actividades y canales utilizados, determinar el impacto que han tenido en sus públicos objetivo y formular recomendaciones. Se realizó un análisis bibliográfico sobre campañas comunicacionales y particulamente campañas públicas de concienciación. Se realizaron entrevistas semiestructuradas al Gerente General de la EMOV y a la Directora de Comunicación del Municipio de Cuenca, a más de encuestas a los publicos objetivo. Finalmente se presentan conclusiones y recomendaciones tendientes a optimizar los recursos y cumplir los objetivos propuestos.