Incluye bibliografía

Contiene: Valoración, ordenación y planificación. Hacia una estimación del valor económico del turismo de interior. Turismo de interior, identidad y cultural glocal, valoraciones y propuestas. La regulación del turismo en España. El nuevo marco jurídico tras la directiva de servicios de mercado interior. Planificación y gestión de destinos patrimoniales de interior. La planificación turística en Castilla y León: del plan de territorio al plan de producto. Las actividades turísticas en la zona fronteriza de Castilla y León con las regiones norte y centro de Portugal: un espacio interior y de baja densidad poblacional. Comercialización, comunicación y marketing. La comercialización del turismo de interior: marco conceptual. Actualizad y tendencias en la distribución. La comercialización de productos de turismo interior en el extranjero. Turismo y marketing aeroportuario en territorios de interior: principios básicos y análisis de casos. La construcción de la imagen de los destinos turísticos a través de la publicidad institucional. La construcción de la imagen de Castilla y León como destino de interior a través de la publicidad institucional. Hacia un nuevo modelo de comunicación turística. Patrimonio cultural, gestión y patrimonio cultural. La valorización económica del patrimonio cultural. Experiencias turísticas en el medio natural y nuevos productos turísticos de interior.