Magíster en Comunicación y Marketing

La presente investigación describe y analiza los factores que inciden en la creación de Pequeñas y Medianas Empresas (pymes), que nacen de emprendimientos que han logrado sostenibilidad. Se realizaron entrevistas a propietarios de pymes y se aplicaron escalas para identificar estrategias y factores que influyen en el éxito de un negocio. Como resultado se determinó la falta de apoyo del sector financiero, el cómo miembros de la sociedad sin formación especializada han logrado permanecer con su emprendimiento al utilizar de forma empírica estrategias de diferenciación. La perseverancia y la generación de confianza resultaron las variables de éxito más mencionadas.