Magíster en Comunicación y Marketing

Cualquier actividad económica tiene como objetivo conseguir réditos monetarios para convertirla en una tarea rentable. La presente investigación busca generar un instructivo con los parámetros necesarios para que el artista en la ciudad de Cuenca fije el valor real de sus obras y al mismo tiempo encontrar una estrategia comunicacional que colabore en la comercialización de estos bienes para que, de este modo, el citado mercado se desarrolle adecuadamente en nuestro país para que tanto sus gestores como la como la sociedad en general sean los principales beneficiaros. Ante esta necesidad se realizó una investigación documental de la historia del mercado del arte y sus principales características a seguir a nivel internacional y en el Ecuador. Para la recolección de información de fuentes primarias se seleccionó un enfoque cualitativo el mismo que estuvo dirigido, a través de entrevistas semiestructuradas, a directores, propietarios o delegados de los principales museos y galerías de Cuenca. Además se realizó un monitoreo de medios para conocer la cantidad de exposiciones o eventos que se realizan en nuestra ciudad y los lugares que mayor presencia tienen en los medios de comunicación. Luego de toda la información recopilada se planteó el instructivo con las características primordiales para fijar el precio de las obras. Es necesaria la formulación de un plan estratégico comunicacional para colaborar con los artistas en la difusión y exposición de su trabajo.