Ingeniero en Marketing

El presente trabajo de graduación tiene como objetivo analizar el mercado inmobiliario cuencano y profundizar con un caso de aplicación en la Inmobiliaria Calle. En vista de que las empresas inmobiliarias en la ciudad de Cuenca tienen publicidad tradicional como anuncios en el periódico y revistas, hemos considerado crear un plan comunicacional de marketing que mantengan la misma publicidad tradicional con el adicional de diseños innovadores y con técnicas publicitarias BTL en fechas estratégicas dirigidas a su target y así posicionar la marca Inmobiliaria Calle. Para el desarrollo de dicho plan de comunicación de marketing se realizaron dos entrevistas; una al Departamento de Avalúos y Catastros del Municipio de Cuenca y la otra al doctor Marco Rodríguez presidente de la Asociación de Corredores de Bienes Raíces del Azuay (ASOCOBIRA); también se solicitó información al Servicio de Rentas Internas (SRI), a la Registraduría de la propiedad y se analizaron a los clientes de Inmobiliaria Calle, para sondear la percepción que tienen del servicio prestado por la inmobiliaria ya que un plan de comunicación de marketing requiere como base un buen servicio. El plan de comunicación de marketing requiere un indicador que mida si es representativa la inversión que puede hacer una inmobiliaria en función de las estrategias planteadas en el Plan de Comunicación de Marketing, para lo cual se realizará un modelo aplicado en base a la Inmobiliaria Calle.